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从鹿晗公布恋情看,知乎、今日头条抢内容抢得过微博吗?

摘要:三巨头抢内容,说到底是在抢“人”,不公平的地方是,时机靠老天我们不谈,微博独抱着“地利”抢人,至少保持住了不败。

从鹿晗公布恋情看,知乎、今日头条抢内容抢得过微博吗?

史上最长黄金周结束前的最后一天,鹿晗与关晓彤无预警公布恋情,造就了国庆期间的最强热门话题。原本因用户还在路上、在游玩、在吃喝而备受冷落的微博,瞬间又被第一流量鲜肉的新闻强势唤醒,甚至挤到系统崩溃。

 

鹿晗公布恋情短短3个小时内,微博就率先被热情击溃,我们可以预计,未来一周内,事件的发酵和余温,会迅速从微博蔓延到知乎、今日头条等舆论战场,各种分析、各种爆料、各种站队,造就全民的话题狂欢。

说起来,谁也不服谁的3巨头,抢内容之争由来已久,可谁能更胜一筹? 

巨头不合,各玩各的

互联网大佬的争斗,向来遵从金庸先生的武学造诣:天下武功,唯快不破。只要发现问题,立马出手,且见招拆招,花样百出。

今年8月10日,微博宣称今日头条擅自抓取微博自媒体账号内容,于是修改了用户协议,禁止第三方抓取内容;而今日头条即刻反击,亦开始禁用微博账号登录,微博和头条彼此关闭了帐号同步服务。两大社交资讯巨头由账号合作互通走向兵刃相见。

头条并没有把全部战力都对准微博,与知乎之间,也有一场“不得不打”的仗。8月29号,今日头条把自己弄上了头条,挖角签约300余名知乎大V,而且是独家买断式的。签约之后,内容不可以再发到知乎上,这意味着知乎丧失了最为看重的内容创作者。当然,知乎也不是省油的灯任人欺压。9月20号知乎打响了一场反击战,宣布开放机构号注册,并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。具有正规资质、合法合规的组织机构,均可通过知乎首页的机构号注册入口,直接注册开通机构号。培养大V一直以来都是知乎的优势,现今已吸引 3000 多家机构入驻,覆盖汽车、科技、数码产品、文化娱乐、旅游、摄影等上百个行业。

向机构张开怀抱之后,势必会吸引到今日头条以及微博上的机构大V前来入驻。 所谓旧的不去,新的不来,知乎与头条干架,微博躺枪,三巨头相爱相杀,

说明敌人的敌人,也只能是潜在敌人。 

巨头偷师,相互借鉴

微博、知乎、今日头条,虽然谁也看不上谁,但不妨碍三者之间的竞争交流。有时候真的会让人产生错乱:这三者是不是都去了韩国动刀,是不是都找的同一个医师,是不是拿的都是对方的照片。

微博开始打造兴趣内容推荐,抢夺资讯入口,明显有模仿今日头条的痕迹,如今微博上的资讯、短视频,也悉数变成了以机器为主的个性化分发。

今日头条也没客气,先是推出了西瓜、抖音等短视频平台,补缺娱乐短板,随后又上线微头条,可谓越来越有微博即视感。今日头条显然不满足于一个内容资讯分发平台,而是不断向社交发起了进攻,向微博发起了挑战,甚至连身价也与微博市值达到了同一水平。

至于知乎,从头条和微博那儿挖来的大V,势必为知乎注入宽度的基因,以抵消散户流量对深度的抗拒感,从而在流量红利上分一杯羹。

招牌本事 立市之本

作为一个互联网内容平台,最重要的其实就三要素:用户、环境、内容。也就是说:你吸引的是哪些人?你提供什么样的环境和氛围?你能不能提供有用的信息?

微博在这三个层面都很强大,但它最核心的优势是用户基数。丰富轻松的社交氛围带来了高度活跃化用户--哪儿有事就往哪儿围观的吃瓜群众。同时,利用意见领袖、大V的力量,以及明星效应,来保持平台活跃度和知名度,时不时的爆一个话题,都是微博的强项。

今天头条在获取用户的过程中,通过搬运媒体内容、扶持自媒体等手段为用户个性化推荐。知乎那儿挖大V,快手那儿挖MC天佑,微博那儿挖明星,财大气粗的头条丝毫不掩饰对内容的渴望。同时,多金的今日头条把自己慷慨的形象做到极致,用物质奖励去鼓励生产更多优质内容,用优质内容来吸引更多流量,形成良性循环。

不同与social的微博和不差钱的头条,一提到知乎,大家都会赞赏其内容的深度。这是一把双刃剑,一方面深度专业化的内容,营造了具有更强的针对性和严谨度的氛围,有利于培养高质量的用户和大V,促进友善讨论的空间;另一方面,这也圈固了用户对知乎的认知改变。其实和其他平台一样,知乎的内容也是包罗万象,但为什么用户的印象仍停留在“小众”?不过知乎正在朝着专业趣味化与大众互动的方向调整,以更接地气的趣味性表达,深入浅出地展现知识点,打造一个冷静理性的讨论氛围。这也是为什么我们很少在知乎上,看到在微博里那种无理的谩骂与恶毒的词汇。

第一现场,微博的不败优势

讨论了这么多,好像还是没有明确答案,抢内容这场战争,微博、知乎、今日头条,谁最可能拔得头筹。老祖宗给我们总结过赢得对抗的三大关键:天时,地利,人和。我们再回到开篇的话题,10月8日鹿晗公布恋情,原本因为长假冷清的微博3小时内火到崩溃,而舆论之火还没在知乎头条上点燃,为什么?此现象不是个例,之前的薛之谦事件,王宝强事件,都是微博火了,再导入其他平台,为什么?

作为社交工具的微博,凭借庞大的流量,早早占据了天时和地利两大优势:不管发生什么事,它都是案发的第一现场。先拥有足够多吃瓜群众关注,才会有内容生产者的分析、造势、立人设、抹黑、洗白、炒作……只要第一现场不改变,那么第一桶金就难以被轻易瓜分。

三巨头抢内容,说到底是在抢“人”,不公平的地方是,时机靠老天我们不谈,微博独抱着“地利”抢人,至少保持住了不败。更现实的事,这种明星事件的背后,谁又能说得清楚,除了铁粉黑粉脑残粉,谁会去打破砂锅问到底。生活已经如此的艰难,有些事就不要拆穿。而那些有探索欲求知欲的客群,就自己从专业的深度的内容中得到乐趣;其他的路人,看过衍生的各路段子之后,该干嘛干嘛。三巨头的竞争,满足了不同人的不同需求,何尝不是一件好事。至于谁输谁赢,互联网没有永远的赢家,只有不停的变化,自要你好我好大家好,我们就各取所需,各得其所吧。

本文为 ca88亚洲城在线娱乐()投稿作者:翟延新 的原创作品,责编:孙鸣曦。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表ca88亚洲城在线娱乐观点。

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